Utilização de assinaturas de marcas

É de decisão estratégica de uma empresa fazer a utilização de usar ou não sua marca na linha de outros produtos, pois trata-se de uma avaliação criteriosa, lançamentos de novos produtos podem acarretar uma consolidação ou uma desvalorização da marca.

Porém os produtos sempre focado na percepção do seu público pode alcançar algumas vantagens como:

• proteger seu produto contra falsificações, imitações;


• poder fazer extensões de novos produtos por motivo de força da marca consolidada;


• estimular a compra repetida, podendo gerar possivel fidelidade;


• localizar o produto nos PDV;


• possibilita maiores margens de lucros;

A assinatura da marca faz com que novos produtos já entrem no mercado de forma positiva, com força de percepção de qualidade ou não, pois a imagem da organização reflete-se nos seus produtos. Muitas das vezes a empresa pode usar o seu próprio nome como marca fator importante para as industrias, cuja indentificação individual é mais difícil. No projeto de lançamento de deve-se sempre preocupar na qualidade do produto, proporcionando valor, pois a qualidade só é visível quando obtiver a percepção do consumidor final, ou seja de nada adianta o discurso de política de qualidade ou certificações, se o consumidor não perceba ou valorize esta qualidade.

Toda assinatura de uma marca deve estar bem visível no produto, na embalagem ou no rótulo, ao contrário torna-se descrente perdendo seu prestígio. É de grande importância a distribução ampla logística, pois marca não encontrada pode gerar decepção e consequêntemente os consumidores podem fazer a substituição por outra marca.