Marcas Individuais

As estratégias de marcas individuais são adotada pelas organizações que visam ter marcas específicas para seus produtos, como exemplo a Ferrari que além de levar sua marca com seu produto principal, possue outros produtos para satisfazer seus adoradores como relógios, roupas e outros; também como exemplo pode-se citar as indústrias prestadoras de serviços para outras indústrias que somente expõe sua marca principal e seus serviços que na maioria das vezes não dão uma marca para seus serviços prestados, pois quando se trata de prestadoras de serviços voltado para o consumidor final geralmente são marcadas com intuito de identificar seus serviços.
Podemos analisar essas estratégias com as devidas vantagens:

• maior flexibilidade e menor rigidez na escolha do nome que melhor adapte às características, ao público receptor, ao contexto, à cultura regional, à epoca e ao posicionamento do produto;


• possibilita maior ocupação de espaço de percepção no PDV ou PORFÓLIO;


• maior otimização da segmentação de mercado;


• proporciona a sensação de inovação e modernidade para o consumidor;


• gera uma saudável competição interna ou seja cada produto tem o seu sucesso;

As desvantagem das marcas individuais:

• é necessário investir em pesquisas na escolha de nomes, a ausência de pesquisa elevam riscos.

Outras desvantagens da criação de marcas individuais sem assinatura da marca principal são:

• nenhum proveito da reputação e da imagem já construída da empresa ou outros produtos de sucesso;

Para determinar que estratégia de ser adotada (marca guarda-chuva, marca individual, marca mista) deve-se considerar as seguintes questões:

• O nome da empresa já consolidou o suficiente para poder ter assinatura no rótulo dos produtos ?


• Quando o mix de produtos é muito extenso pode haver conflito de informação para o consumidor final: Valerá apena expor a marca principal da empresa ?


• Quando a empresa resolve atigir outra classe social: É melhor continuar expondo a marca consolidada ou deverá ser criada outra marca pertencente ao grupo da empresa ?